户外广告不仅是城市经济和商业繁荣的体现，也是城市文化和品质的缩影。良好的城市形象是城市巨大的无形资产，是城市核心竞争力的重要资源。户外广告是城市景观的一种特殊元素，是城市文化的具体体现。在一个城市，结合目标人口、正确选择出版地点和使用正确的户外媒体，你可以接触到理想范围内多个层次的人。户外媒体广告的优势是什么？
自从广告业发展以来，户外广告的形式发生了巨大的变化。据估计有50多种。你可以找到一个合适的方法向观众传达广告信息。与15秒的电视广告或四分之一或半版广告不同，户外媒体可以调动各种现场表达手段，创造丰富的感官刺激。图像、句子、三维物体、动态音效、环境等可以巧妙地结合在一起，驰骋在无尽的创作空间中。
优点1：宣传推广范围广，广告效果明显。同时，户外墙体广告形式简洁明了，吸引力单一，色彩艳丽。对人的视觉感官有很强的影响，是投资于城乡出入口或国省乡干道人口较多的地方的理想选择。户外墙面广告是“强制性”的。旅行者不可避免地会看到墙上的广告进进出出。随着时间的日新月异，过去的人流会在不知不觉中受到广告的影响，从而在一次需要购买时唤起大脑中的记忆。
优点2：墙体广告宣传的直观性，由于墙面广告的版面设计以纯色为主，明亮醒目，广告文字简洁易懂，没有复杂的场景画面干扰主题，所以户外广告几秒钟内的传播速度是有效的。大部分墙面广告投放在终端市场、城镇、村庄和公路干线两侧，不受许多媒体信息的干扰，容易被观众记住。
缺点：由于户外广告的特殊环境和自身条件的限制，广告产品的文字内容和图片内容的表现受到限制。虽然它简单明了，有时甚至连商标名或商标符号，但其效果却大大降低。观众很难计数。户外广告大多是企业型广告，往往给消费者留下企业的印象，但不能立即产生推广作用。很难准确衡量户外广告的移动受众。
