自从广告业发展以来，户外广告的形式发生了巨大的变化。据估计有50多种，你可以找到一个合适的方法向观众传达广告信息。与15秒的电视广告或四分之一或半版广告不同，户外媒体可以调动各种现场表达手段，创造全面而丰富的感官刺激。图像、句子、三维物体、动态音效、环境等可以巧妙地结合在一起，驰骋在无尽的创作空间中。
据统计，中国户外广告的到达率高达80%。特别是随着“户外生活圈媒体”概念的普及，户外广告无论在数量上还是类型上都有了很大的增长。人们出门时会接触到各种各样的广告，如游轮广告、电梯广告、公交车广告等。另一方面，户外广告的传播是直接的。不同于电视广告和网络广告的间接性（广告信息的获取需要借助某些工具：电视、电脑或手机），消费者可以直接接收广告信息，而无需借助其他工具，这大大提高了广告信息的曝光率和到达率。
许多人厌恶广告。例如，我们在户外散步。如果宣传人员拿出大量广告单，把坚固的堡垒交给行人，人们往往会感到无助和无聊。如果他们做不到，他们会把这些广告单扔到地上。可以说，它们根本没有任何宣传效果。但户外电子显示屏则不同。它矗立在高楼上。不管你看不看，它都会反复播放广告片，这不会让人讨厌。它只会让那些关注上述信息的人得到他们想要的信息。
面对众多的宣传媒体，我们的观众正逐渐被转移注意力。在所有类型的媒体中，大多数都是虚拟的或可以被替换的。例如，报纸可以增加，杂志可以补充，互联网可以扩展。无论新媒体的数量和种类如何变化，观众的物质世界都是永恒的。因此，植根于物质世界的户外广告也具有恒定的“媒介”和恒定的受众辐射。此外，随着城市化和交通的发展，户外广告的受众也呈现出稳步增长的趋势。因此，户外广告在这方面具有其他媒体广告不具备的核心竞争优势。
通过战略性的媒体安排和传播，户外广告可以创造理想的到达率。根据传播强度调查，户外媒体的到达率仅次于电视媒体。在某个城市，通过目标群体的组合、发布地点的正确选择和户外媒体的正确使用，你可以在理想范围内接触到多个层次的人，你的广告也可以很好地匹配观众的生活节奏。
通过发布户外广告，该品牌更有可能成为消费者心目中令人印象深刻的品牌。从研究结果可以看出，当一个品牌继续做广告时，它可以突破其创意优势在短期效应中建立的广告人气，并一步一步地继续上升，永远不会回落到广告发布前的水平。只要消费者建立了视觉认知，类似的广告创意就会随时提醒消费者他们以前看过的户外广告，因为广告发布的频率高、坦率，使广告内容深深印在观众的脑海中。
